過了臘八就是年，辰龍年的腳步已經(jīng)越來越近。
作為中國(guó)最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是辭舊迎新的重要時(shí)刻，也是萬家團(tuán)圓的喜慶日子，國(guó)人會(huì)通過各種方式寄托新年憧憬，營(yíng)造喜慶氛圍，置辦年貨是其中必不可少的儀式。因此，一直以來，新春檔都是各行各業(yè)推新和營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。
而眼下在食品界，各種充滿年味的新品也已火熱上市。其中，辣可曦曦推出的喜慶系列，將傳統(tǒng)喜慶文化與年貨消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，不僅滿足了消費(fèi)者日常生活中對(duì)好運(yùn)的期待，更契合了年輕人過年期間所需的喜慶吉祥的氛圍感，在年末迎來了經(jīng)銷商咨詢和訂貨的高峰。
01
“傳統(tǒng)喜慶文化”撞上“年貨消費(fèi)新潮”
辣條晉升年貨新寵
不變的中國(guó)新年，變化的年貨經(jīng)濟(jì)。中國(guó)年貨在世代變遷中不斷更新，記錄的正是國(guó)人生活的巨變。如今，隨著90后當(dāng)家做主成為過年主理人，新一代過年方式隨之產(chǎn)生，吃喝上的選擇也大有不同。其中，能夠緩解壓力、釋放情緒的辣條深受追捧，連續(xù)三年成為熱銷年貨，成為喜慶文化輸出的新端口。
2020年，在美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布的年貨節(jié)首輪銷量數(shù)據(jù)中，辣條成為銷量最高的商品之一；2021年，京東大數(shù)據(jù)顯示，辣條成國(guó)人最愛年貨之一；2022年春節(jié)，淘寶發(fā)布海外消費(fèi)者最愛十大年貨，辣條強(qiáng)勢(shì)入選沖出國(guó)門。在年輕人聚集的小紅書上，過年必囤辣條已經(jīng)成為年貨消費(fèi)新潮流。
02
“喜慶外觀設(shè)計(jì)”加上“真摯吉祥語錄”
辣條也要年味十足
盡管辣條已成年輕人喜愛的年貨之一，但綜觀整個(gè)辣條市場(chǎng)，有品牌包裝紅紅火火，有品牌推出禮盒裝，但鮮有傳遞祝福寓意美好的產(chǎn)品，辣可曦曦喜慶系列順勢(shì)而生，洞悉過年消費(fèi)場(chǎng)景，給予產(chǎn)品祥瑞文化寓意，喜慶包裝、吉祥語錄、經(jīng)典口味，展現(xiàn)濃濃年味，助力美滿中國(guó)年！
吉祥語錄傳遞祝福，烘托過年喜慶氛圍
隨著工作生活中的壓力越來越大，現(xiàn)在的年輕人希望行必吉祥，并開始關(guān)注吉祥話，在過年食品的選擇上，更會(huì)綜合考慮喜慶的氛圍感。而辣可曦曦喜慶系列就是要讓年輕消費(fèi)者通過一包小小的辣條，也能體驗(yàn)到濃濃的年味，收到滿滿的祝福。
產(chǎn)品采用經(jīng)典中國(guó)紅與淡黃色搭配，表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶特色，“666”“888”“100” “520“1314”等吉祥數(shù)字搭配一系列諧音文案，傳遞對(duì)新一年生活的祝福，同時(shí)，“?！弊钟≌路饪谠O(shè)計(jì)，更是傳承古老的福文化，寄托消費(fèi)者對(duì)新一年美好生活的祝愿。
高端品質(zhì)經(jīng)典口味，滿足過年消費(fèi)需求
隨著居民收入水平的提高，品質(zhì)成為年貨消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。而辣條雖已完成從低端向高端的轉(zhuǎn)變，但要想在年貨市場(chǎng)獲得年輕人青睞，勢(shì)必要在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)更大的突破。
辣可曦曦喜慶系列，來自“中國(guó)辣條之鄉(xiāng)”湖南平江，采用古法傳統(tǒng)工藝制作，且無論是優(yōu)質(zhì)原料、還是智能化生產(chǎn)流程、內(nèi)外交叉檢測(cè)體系，遵循的標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)辣條行業(yè)都是天花板級(jí)別，為消費(fèi)者帶來了高品質(zhì)辣條年貨。另外，甜辣塊、財(cái)迷片、仙人片、九千絲、香辣棒五種形態(tài)，能夠全方位滿足親戚拜訪、朋友聚會(huì)等過年消費(fèi)場(chǎng)景中多元化的需求。
03
以消費(fèi)需求為導(dǎo)向
超級(jí)產(chǎn)品組合拳，引領(lǐng)辣條品類擴(kuò)張
從街頭小食發(fā)展成為國(guó)民零食，辣條的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，吸引著越來越多的企業(yè)加入到行業(yè)中，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品。辣可曦曦作為新銳網(wǎng)紅品牌，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以差異化競(jìng)爭(zhēng)為路徑，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，在口味、包裝等方面持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，通過豐富產(chǎn)品種類，拓展銷售渠道，引領(lǐng)品類擴(kuò)張，打開了行業(yè)增長(zhǎng)新空間。
火藥脾氣系列：專為重度嗜辣消費(fèi)群體而生，自帶話題流量
壓力越大越想吃辣，吃的越辣越能解壓，火藥脾氣系列是辣可曦曦挖掘消費(fèi)者“越辣越快樂”的情緒需求，專為重度嗜辣消費(fèi)群體而打造的產(chǎn)品。其添加魔鬼椒，擁有超辣爆辣口感，自帶話題流量，有單袋、盒裝、袋中袋三種規(guī)格，不僅可以為門店引流，且銷售方式靈活，深受渠道商的青睞。
火辣氣場(chǎng)系列：輕度嗜辣群體的入門選擇，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出
想要通過吃辣解壓，但身體又不允許太強(qiáng)的辣度，火辣氣場(chǎng)系列是辣可曦曦洞察到輕度嗜辣人群需求而推出的產(chǎn)品。其辣感比火藥脾氣稍低，比普通辣條稍高，是吃辣愛好者的入門選擇。定量裝和散稱系列兩種規(guī)格，更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，因而動(dòng)銷力極強(qiáng)。
經(jīng)典系列：聚焦大眾吃辣群體，主流渠道銷售明星
不同的消費(fèi)者對(duì)辣有不同的接受程度，但大部分還是相差無幾，經(jīng)典系列便是辣可曦曦為滿足更廣闊的消費(fèi)群體而推出的爆款，其辣度和口感更加大眾化，且擁有香辣棒、甜辣塊、財(cái)迷片、九千絲、仙人片、蒜薄塊、火辣脾氣條、素羊排、小爆蛋等9種人氣小吃，定量、散稱、盒裝、袋中袋等規(guī)格，滿足了市場(chǎng)多元化需求，一直是主流銷售渠道中的明星產(chǎn)品。
04
以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)
鞏固供應(yīng)鏈實(shí)力，構(gòu)建強(qiáng)勁品質(zhì)壁壘
近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)和對(duì)健康生活的追求，消費(fèi)者對(duì)辣條在安全、口感、包裝等方面提出了更高的要求，其中在價(jià)格紛紛上漲的趨勢(shì)下，品質(zhì)提升更是成為共識(shí)，倒逼企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)境以及各個(gè)環(huán)節(jié)上建立更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。辣可曦曦走在前列起到了示范帶頭作用。
其一：辣可曦曦加強(qiáng)供應(yīng)鏈布局，通過整合辣條產(chǎn)業(yè)上下游資源，重資投入建設(shè)多個(gè)全資自有工廠，實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)；同時(shí)，品牌堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，每年在商標(biāo)、版權(quán)、專利等方面投入巨大，從產(chǎn)品生產(chǎn)源頭建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
其二：辣可曦曦建立了10萬級(jí)潔凈生產(chǎn)車間，配備多條卷膜、全自動(dòng)及半自動(dòng)生產(chǎn)線，并嚴(yán)格執(zhí)行6S標(biāo)準(zhǔn)管理，實(shí)時(shí)監(jiān)控生產(chǎn)流程，健全質(zhì)量可追溯體系，嚴(yán)格把控整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程。
其三：辣可曦曦還建立了第三方質(zhì)檢和內(nèi)部出廠質(zhì)檢的交叉檢測(cè)體系，通過工廠內(nèi)部質(zhì)檢、第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)、總倉(cāng)質(zhì)檢員檢測(cè)三重檢測(cè)程序，讓產(chǎn)品安全的標(biāo)簽更加牢固。
正是在品質(zhì)上的精益求精，辣可曦曦一系列產(chǎn)品在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心里地位穩(wěn)固口碑良好，品牌知名度穩(wěn)步提升。目前，產(chǎn)品在多地大型商超、社區(qū)夫妻店、零食量販店、便利店等終端均有大面積陳列，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率亮眼，店老板補(bǔ)貨頻繁。
05
總結(jié)
新需求帶動(dòng)新消費(fèi)，從國(guó)民零食到熱銷年貨，辣條消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)豐富深化，要求品牌不僅要洞察需求推出創(chuàng)新產(chǎn)品，還要不斷創(chuàng)新引領(lǐng)新潮生活方式。
辣可曦曦始終以前瞻性的戰(zhàn)略眼光洞悉年輕消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新性的思維布局生態(tài)產(chǎn)品矩陣，是經(jīng)銷商成功路上靠譜的合作伙伴！
